Los podcasts en España
Leyendo un par de artículos esta mañana como el publicado por Quique Marzo y Jerónimo Palacios, me doy cuenta que el primero no parece estar tan puesto al día como el segundo.
Algunos de los problemas planteados en el primer artículo creo que no son del todo ciertos, ya que detalles como que los MP3/MP4 no están tan extendidos me parece un absurdo a estas alturas ya que puedes ver a decenas de personas por la calle escuchando algo con auriculares. Otro tema es que el gestor de música del reproductor tenga soporte para podcasts.
¿Potenciar los podcasts a través de las operadoras móviles? Hombre, Nokia incluye su aplicación Podcasts en sus últimos terminales de las series N y E, al igual que Sony Ericsson en la sección Multimedia de los terminales del último año y medio.
También comenta Quique que no hay suficientes listados, directorios y otros sitios sobre podcasting, aunque si miramos más de cerca podemos encontrar Odeo, iVoox y Podsonoro, entre una larga lista.
Luego tenemos el tema de los medios tradicionales, que sigo sin saber porqué se recrimina en el primer artículo, ya que la Cadena Ser, RTVE y Cope ya emiten la gran mayoría de programas en formato podcast. Es más, en uno de los últimos episodios de Milenio 3 comentaron que habían alcanzado las 500.000 descargas de su podcast.
Y a lo que comenta Jerónimo, la mayoría de los podcasts que escucho ponen promos de otros podcasts e intentan participar en la mayoría de eventos (online, offline) posibles. No creo que sea eso.
¿Que no funciona el podcasting en España? Señores míos, el problema no es la temática (de la que hay casi de cualquier cosa) y el problema no es que la gente no sepa lo que es (pero como miles de cosas en la red, porque puedo decir que conozco mucha gente que no sabe lo que es Tuenti ó Facebook). El problema es la monetización, porque modelo de negocio existe, pero no confianza en el medio. Y menos cuando estamos en plena crisis.
Veamos, si ya es complicado según qué sectores conseguir que una empresa ponga un banner en una web porque creen que internet, a estas alturas, es para cuatro frikis. ¿Cómo pensamos que va a ser fácil conseguir monetizar audio? Evidentemente, tanto el texto como el vídeo es mucho más sencillo de monetizar porque por detrás tienes un sitio web donde poner banners, enlaces overlay en el vídeo (o en otro formato).
¿Qué los podcasts tienen poca audiencia? Es cierto, si lo comparamos con la radio. Pero hay una diferencia esencial que asemeja el modelo de negocio posible en un sitio web con un podcast: números. Tú puedes decirme que por el share aproximado de audiencia tienes decenas, centenares de miles de oyentes. Eso puede ser cierto o no. Yo te digo que en Kafelog tenemos unos 1600 suscriptores por RSS al podcast y unas 2000 descargas por programa. Y si es necesario, te puedo dar una hoja de Excel con los datos detallados. ¿Eso se puede hacer con un servicio de emisión unidireccional? Yo creo que no.
Si no hay un modo de monetizar un medio, la gente no se molesta. Menos oferta, menos demanda.
PD: Al final tendrá razón Juanma Ortega con que hay que montarse una empresa con un equipo de relaciones públicas y marketing para que se pueda hacer algo…
Comentarios
Totalmente de acuerdo.
Pero antes de la monetización, está la indexación. Reconozcamoslo, a día de hoy cualquier visitante nos llega a través de google por lo menos una vez. Mientras los audios no sean indexables, existirá una barrera fuerte.
De todas formas. Una pregunta: ¿Por qué las plataformas de Video están teniendo tanto éxito sin tener un modelo de monetización y los podcasts no?
Sobre la indexación, ya lo sabemos, Google no indexa audio, por tanto no te manda tantos usuarios como en un blog o sitio web podría hacerlo. Y recordemos que Google si muestra resultados de vídeo al realizar una búsqueda.
La barrera entre el ordenador y el resto del mundo es demasiado amplia para el gran público: entro, leo el correo, hablo por el cliente de mensajería instantánea, miro quien me ha añadido en la red social en la que estoy (en España, generalmente Tuenti), veo x vídeos que me mandan o que han publicado mis contactos de la red social en cuestión y que me quitan muy poco tiempo, cierro el ordenador. El tiempo total es de 30-45 minutos, o menos.
Para escuchar un podcast tengo que bajármelo, pasarlo al reproductor y escucharlo. Para cualquiera esto puede ser 5 minutos, pero el gran público lo quiere ahora, ya, sin esperas, sin tener que aprender o dedicarle en exclusiva 10 minutos para buscar el enlace de descarga, aun cuando puedes escucharlo directamente desde la web.
Sobre la monetización, es sencillo. Los portales de vídeo pueden incluir un anuncio pre-roll, post-roll, overlay, etc. que permite con un clic llevarnos al sitio en cuestión, mientras que con el audio es imposible esto más allá de ver la entrada donde se publicó el episodio (demasiado trabajo). Es más, mira lo que están montando en la Universidad de Stanford, ergo, que como dice Calacanis, acabará en YouTube.
También estoy de acuerdo, aunque puntualizo: creo que en el podcasting hay una manía obsesiva por contar el número de oyentes; puedes tener estimaciones más o menos válidas, pero hoy en día hay demasiados podcasts como para que uno o dos se lleven a la mayoría de oyentes. Admitámoslo: salvo supervivientes de la época lejana tipo esquiva esto, y la calidad premiada tipo Kafelog -toma peloteo
-, la diversificación es tal que existen un montón de podcasts que descargas y escuchas dos veces y no vuelves a escucharlos nunca más, o incluso el podcast deja de emitir. Los oyentes están muy atomizados. No podemos pretender que, en determinados ámbitos amateurs, existan podcasts mayoritarios. Creo que dejaré de enrollarme más y lo dejaré para una entrada en algún blog olvidado que tengo por ahí, je je.
Con respecto a la pregunta de Jero, para mí tiene una explicación sencilla: ¿algún usuario normal graba audio con los reproductores de MP3 o con el móvil? Es muy fácil coger una cámara de vídeo, conectarla al ordenador, se descarga el vídeo y directamente se sube a youtube. ¿Es tan fácil con un móvil? No: posiblemente, el audio no se grabe de origen en formato MP3, no hay programas que creen un album de audios… Ahora la diferencia no es tan grande, pero hace dos-tres años, cuando el vídeo era tan fácil de obtener y descargar, pudo tomar ventaja sobre el audio (aunque aún no ha matado a la estrella del podcasting)
Hola Oscar: No estoy en condiciones de decir a qué se debe la poca difusión del podcasting en español. Yo sólo expuse una serie de razones (sin cifras) que “podrían” ser la causa. Una o varias, y muy probablemente todas juntas, incluyendo otras que no se me ocurrieron.
Has observado en la calle mucha gente con auriculares, escuchando, en tus propias palabras: “algo”. ¿Saben del podcasting y no les interesa, o escuchan FM y sus mp3 porque NO SABEN de otra cosa? Por lo que decís a continuación, sí están enterados de los podcasts, y como los hay de todas las temáticas, la razón que queda es que realmente NO LES INTERESA escuchar podcasts, o los podcasts que conocen.
Como fuera, esa es “TU” experiencia. Tal vez sea la experiencia de todos los españoles, pero mi artículo no se refería a la podcastfera “española”, sino a la podcastfera “en español” o “hispanohablante”. FUERA de España, me atrevo a decir que las cosas son distintas. En la Paraná donde vivo, 600 Km al norte de Buenos Aires, suelo ver gente con auriculares puestos, más que un año atrás, pero comparada con los que no los llevan… Somos una minoría.
Mencionás que las radios en su mayoría emiten sus programas en formato podcast, pero de nuevo: Esa es la realidad española, no la nuestra. En Argentina, hay un solo diario que tiene podcasts, pero cortitos, sólo 3 minutos de noticias. Prefiero leer los titulares que tardo menos y es más cómodo. Radios con podcasts creo que hay una o dos. La revista informática más conocida (y la única nacional) en el país (y que se distribuye en otros de Latinoamérica) recién hace un mes que comenzó a publicar 1 podcast y 1 videocast, de media hora y 5 minutos respectivamente.
Te doy otro dato de mi entorno: entre los compañeros de trabajo (de mi oficina solamente, que sí saben lo que es un podcast porque yo se los he dicho y me ven todos los días con los auriculares puestos) y mi familia, unas 6+4 personas, sólo 3 poseemos un reproductor portátil de mp3 y sólo yo escucho podcasts. En otros países hispanohablantes sospecho que la situación se parece más a mi experiencia que a la tuya. Pero ya opinarán colegas de otras latitudes.
Hablás de “soporte para podcasts” del “gestor de música” del reproductor. Acá el 99 % de los reproductores portátiles son reproductores berretas (de mala calidad) hechos en China y vendidos no muy barato.
Me hablás de la serie N de Nokia… ¡pero si yo llevo 8 meses de haber cambiado mi Nokia 1100 (linterna)! Y te aseguro que no soy un tecnófobo. Y de los amigos y conocidos que sí tienen teléfonos capaces de reproducir podcasts (que no son muchos) ninguno los escucha.
Te digo que la realidad Española (o la tuya propia) no se equipara con la realidad del mercado argentino, que por lo que sé, es de lo mejorcito que se puede encontrar de este lado del océano. Vos mirá los precios a que se vende la tecnología en Argentina y después multiplicá cada dólar por 3,36 pesos, más o menos. ¡Nos roban! ¡Acá un iPhone cuesta como una MacBook en EEUU!
¿Yo dije que no hay suficientes directorios de podcasting? Tendré que releer mi artículo. Pero supongamos que estás en lo correcto, que hay como vos decís: “una larga lista” de “listados, directorios y otros sitios sobre podcasting”. ¿Entonces? Si difusión no falta (según vos) entonces: a) faltan medios (como banda ancha o reproductores portátiles y otros que mencioné en mi artículo); o b) NO HAY INTERÉS EN EL MEDIO (ya que no es por falta de temas). Eso siempre según tu apreciación, no la mía. A menos que a la gente no le guste los podcasts que conoce. O no conozca tantos como vos asegurás.
¿En los podcasts que vos escuchás ponen promos? En los que yo escucho no son tan frecuentes como me gustaría. No sé cómo se podría medir eso. Pero si hay tantos sitios dedicados, tantos reproductores portátiles (EN ESPAÑA), tantos podcasts (EN ESPAÑA) y tantos temas (sin mencionar que podrían escuchar también los de otros lugares fuera de España) debemos concluir entonces que lo que falta es: a) interés por escuchar podcasts; b) podcasts de buena calidad (ya que “hay casi de cualquier cosa”).
Al final, resaltás que “Si no hay un modo de monetizar un medio, la gente no se molesta. Menos oferta, menos demanda.” Pero creo que has querido decir algo distinto, porqie eso se contradice con lo que me decías antes, que hay podcasts por todas partes y casi de cualquier tema (creo que podemos dar esto último por seguro).
Vos mismo decís que hay mucha oferta (al menos en España), ¿por qué entonces hay poca demanda?
Al final mencionás que a “menos oferta, menos demanda”. Pero que yo sepa, no hay ninguna disminución de la oferta, sino un estancamiento, o un crecimiento que no es proporcional a la oferta. Lo único que sabemos con seguridad que ha disminuído es la audiencia del podcast de Carlos. ¿Hay más casos que considerar?
Para ir terminando:
Jerónimo afirma en un comentario anterior que hay muchos pasos en el proceso que sigue el oyente para obtener un audio. No me parece. Botón derecho, descargar… y eso si no se usa un podcatcher, o iTunes, o Google Reader (que te indica el enlace directo al audio). iTunes y Google Reader son las herramientas preferidas de los suscriptores. Los que van por la web, como dije antes, con un clic y una elección ya está. Pero esto es fácil si conocés lo que es un podcast, un podcatcher o un lector de feeds. Sostengo que en el mundo hispanohablante (americano, al menos) la alfabetización digital se reduce a Word, Messenger, Hotmail, Google, YouTube, red social y poco más. Es sencillo, ¿pero quién se lo ha dicho a la gran inmensidad de los internautas? No tenemos la capacidad de hacerlo nosotros, a menos que hagamos spam.
Oscar asegura que la poca audiencia (poca demanda) está muy repartida entre los muchos podcasts (mucha oferta).
Parece que los tres (y la lista sigue, seguro) estamos de acuerdo en que hay mucha oferta y poca demanda.
La conclusión que me queda en claro a mí personalmente es que no llegamos más allá de un círculo reducido, un microclima que ni siquiera llega a la blogosfera.
¿Por qué? En mi artículo hay muchas razones, y aquí Jerónimo agregó otra más: la supuesta dificultad del procedimiento de descarga.
Bueno, viendo que hay una diferencia notable entre países hispanohablantes, yo siempre he estado convencido que en Argentina, México o Brasil si que existían unas buenas audiencias y producciones de podcast viendo algunos muy escuchados de fuera de España como la Charamusca u otros. Supongo que por lo que me comentas, estaré equivocado.
El problema en España es que muchos podcasters se han cansado de esperar al estallido (como el de los blogs) de los podcasts, abandonando finalmente. El problema es que si que aparecen muchos podcasts, pero muchos los abandonan. Si empiezo a escuchar un podcast y a los 3 episodios, el autor se espera 10 meses a sacar otro episodio (en el caso de hacerlo), pues la gente no lo escucha. Es completamente comprensible.
A eso iba, hay bastante producción, pero la gente lo suele abandonar. Si hay poca oferta “de calidad”, menos demanda. Y no me refiero con calidad al audio, contenidos, etc. Me refiero a cumplir con la periodicidad. Si me dices que sacas 1 episodio anual, perfecto, dentro de 1 año estaré esperando. Pero si me dices, lo sacaré cuando pueda, tal vez dentro de 2 semanas, 3 meses o para cuando me jubilen, evidentemente no esperaré.
Lo que aumenta es la audiencia de los podcast que mantienen esa periodicidad.
En resumen, como comentamos ambos:
1. No hay interés en el medio por parte de los oyentes (por desconocimiento o desinterés).
2. No hay interés en el medio por parte de los publicistas (creencia en la falta de modelo o desinterés).
Por tanto, a menos oferta (que se reduce con el tiempo por abandono o periodicidad impredecible), menos demanda.
Sobre las promos, nosotros ponemos religiosamente una promo después de las secciones antes de la despedida. Y cuando publicamos las 24 horas de Kafelog poníamos la promo del podcaster en cuestión, y si era blogger, la de otro podcast.
Creo que es todo un poco, deberíamos hacer una lista de todas las razones posibles y publicarlas en podcastellano…
@Oscar – Dices: “…Es muy fácil coger una cámara de vídeo, conectarla al ordenador, se descarga el vídeo y directamente se sube a youtube. ¿Es tan fácil con un móvil? No: posiblemente, el audio no se grabe de origen en formato MP3, no hay programas que creen un álbum de audios…”
No pretendo hacerme publicidad, no quiero hacer un comentario/spam, pero creo que aporto info al hilo de este post, ya que veo que no conoces herramientas que ya existen. Por ejemplo, con la Barra de Voz http://www.BarradeVoz.com podemos llevar audio a una web en tiempo real con una sola llamada de teléfono (en formato mp3 o wav) , y desde cualquier teléfono del mundo, y desde el panel de control puedes extraer esos archivos cuando quieras.
¿Quieres ver un ejemplo? http://tu-farmacia.com/
Este cliente es un farmacéutico que sube sus audios con consejos de salud, entrevistas en ferias, etc y desde varios países, ejemplo real.
Y si quieres que te hagan comentarios de voz, también puedes hacerlo con la Barra de Voces (es lo mismo pero abierto al público en general). Y si lo quieres hacer con vídeo lo mismo con la Barra de Vídeo, con la única diferencia que hay que hacer una videollamada. Y todo eso puede escucharse o verse en la web que tu decidas poniendo solo un par de lineas de código que ni pesan ni estorban.
¿Modelo de negocio? Se puede sponsorizar con audios de patrocinadores en cada podcast, concursos que lleven a la participación, etc. solo falta tener números suficientes para poder vendérselo a empresas, o pedir poco dinero por ello.
Y si quieres poder ofrecer a tus suscriptores que lo reciban en su teléfono, tenemos la La Lanzadera que se puede programar para hacerlo el día y la hora que tu quieras (también sponsorizable). Es decir, hay herramientas que permiten hacer todo eso que decías.
Si alguien quiere mas info, que me llame y hablamos.
saludos.
Por partes:
1 -. Em, Antonio, lo que dices al principio lo dice Javier Romero, no yo…
2 -. Luego, tu comentario si es un poco/bastante spam.
3 -. Si herramientas hay, el problema es que no hay anunciantes para podcasts, y los números no son lo suficientemente grandes como para poder atraparlos. Si no hay patrocinadores, no hay posibilidad de llevar a cabo el modelo de negocio.
Efectivamente, como dijo Jack el destripador, vayamos por partes:
1.- Lo primero perdón, Oscar, llevas razón, me he equivocado con el autor :S
2.- Lo segundo disculpas. El objetivo no era hacer spam, pero no hay forma de responder a sus afirmaciones de otra forma que citar las herramientas, y el problema solo es porque es nuestra. Pero no es una excusa para poder hacer spam de las mismas, sino que es una respuesta a lo que dice, y no me gusta escribir con anónimo o nombre falso para que evitar que se diga que hago spam.
Él afirma que no existe esa herramienta y solo le trato de responder que no solo hay una sino varias, y si ha sido excesivo pido disculpas, solo trataba de hacerle ver las posibilidades.
3.- Es verdad, los números no son suficientemente grandes para atrapar patrocinadores, pero quizás haya que darle la vuelta, y pensar en porque no son suficientemente grandes, y quizás sea porque es complicado y a muchos le da pereza ponerse a hacer podcast.
Nosotros estamos montando un modelo de negocio con los podcast que puede generar esos ingresos y conseguir los patrocinadores, si te interesa podemos hablar en privado, aunque si has dejado Genbeta me temo que no tengas tiempo para ello.
Lo hablamos…
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